Sarah Chase
Dane zyskują na znaczeniu w branży budowlanej. Ale co to oznacza dla producentów? Wyjaśnijmy, o co chodzi z danymi w budownictwie — dowiedz się, dlaczego powinieneś zwrócić na nie szczególną uwagę.
Dane w budownictwie to cenne informacje, dzięki którym wykonawcy mogą prognozować zapotrzebowanie w zakresie poszczególnych projektów w celu ograniczania ryzyka i osiągania bardziej korzystnych rezultatów. W jaki sposób dane są generowane i zarządzane?
Projekt budowlany wymaga ogromnej ilości informacji. Dla każdego projektu generowane są dosłownie tysiące informacji, które trzeba gromadzić, analizować i udostępniać na każdym etapie realizacji projektu budowlanego.
Dane w budownictwie mają wpływ na każdą osobę zaangażowaną w projekt. Stanowią one podstawę do podejmowania decyzji, ale także wyznaczają kierunek projektowania budynku, jego skutecznej budowy i eksploatacji. A to tylko niewielka część korzyści.
Ze względu na samą tylko ilość i prędkość napływu danych wykorzystywanych obecnie w budownictwie, ludzki mózg nie jest w stanie ogarnąć ich wszystkich. Co gorsza duże zbiory danych mogą się szybko zmieniać, a także ewoluować z błędne dane. Udostępnianie błędnych informacji wynikających z nieaktualnych danych i odizolowanych systemów to „pożywka” dla niepotrzebnych problemów.
Ile kosztują takie błędy? Sporo:
Nie możemy już dłużej ignorować nadmiernych kosztów, niskiej wydajności i wyborów projektowych nieprzyjaznych dla środowiska. Właśnie dlatego branża budowlana zwraca się w kierunku danych i wkracza w erę cyfryzacji.
Jest jednak pewien haczyk. Budownictwo jest obecnie „zacofane" cyfrowo. Jednak powoli zaczyna się to zmieniać. Według naszego niedawnego badania 61% architektów, inżynierów, wykonawców i właścicieli/operatorów budynków przewiduje, że po pandemii COVID-19 pojawią się nowe i liczniejsze cyfrowe narzędzia. Ponadto 59% z nich poszukuje produktów w Internecie, a tylko 9% na targach branżowych.
Popyt na dane jest częściowo napędzany przez podmioty prywatne i publiczne, które chcą budować ekologiczne i oszczędne budynki. Tak naprawdę jest to tak istotne dla dobrostanu naszych społeczeństw, że decydenci zaczynają wprowadzać obowiązek wdrożenia BIM i deklaracji klimatycznych.
Chcesz dowiedzieć się jaki jest stan wdrożenia technologii BIM na Twoim rynku? Już dziś pobierz przewodnik po globalnych wymogach w zakresie wdrożenia BIM rok >
Budynki powinny być estetyczne i dobrze współgrać z otoczeniem. Nie chodzi jednak tylko o to, aby wziąć do ręki długopis i kartkę papieru, i stworzyć awangardowy projekt.
Każdy budynek musi być zgodny z krajowymi przepisami budowlanymi, wymogami klienta, a także uwzględniać uwarunkowania środowiskowe. Architekci, inżynierowie i projektanci wnętrz odchodzą od projektowania „pięknych obiektów” na rzecz projektowania wydajnych budynków.
Wydajność budynku jest szczególnie ważna w przypadku certyfikatów. Jeśli klient zażąda konkretnej oceny ekologicznego charakteru budynku, np. BREEAM lub LEED, należy wybrać odpowiednie produkty.
Projektanci potrzebują łatwego dostępu do informacji o produktach. Muszą oni przeanalizować geometrię produktu i dane dotyczące wydajności, aby wybrać elementy odpowiednie do projektu budowlanego. Muszą oni ustalić współczynnik przenikania ciepła (U), odporność na korozję, wskaźnik wentylacji, odporność ogniową oraz wpływ każdego elementu na wskaźnik zużycia energii (EUI). Gdy nie mają dostępu do takich danych, mogą stworzyć projekt, który „zrujnuje" plac budowy — i budżet klienta.
Cyfryzacja i cyfrowe procesy budowlane zyskują na popularności. Właśnie dlatego technologia BIM, czyli modelowanie informacji o budynku, nie jest już tylko opcją, ale staje się standardem w branży. Poznaj technologię BIM na naszym webinarze: >
Każdy model składa się z cyfrowych elementów nazywanych obiektami BIM. Jednak obiekty BIM na ogół dzieli się na dwie kategorie:
Ogólne obiekty BIM mogą być pomocne w początkowej fazie projektowania jako wstępna forma wizualizacji. Wskutek rosnącej presji na precyzyjne informacje o projekcie i jego elementach, na późniejszym etapie ogólny obiekt BIM musi zostać zastąpiony obiektem BIM danego producenta. To oznacza, że do specyfikacji projektów wybierane są produkty tych producentów, którzy dostarczają obiekty BIM.
Przed erą BIM projektanci musieli szukać danych ręcznie. Z drugiej strony producenci muszą co roku — a nawet co kwartał — aktualizować każdy plik PDF dla każdego produktu i dla każdego rynku i języka. W ten sposób generowanych jest wiele informacji, które muszą zostać udostępnione wszystkim w firmie, a także projektantom.
Zarządzanie takimi informacjami i zapewnienie ich dokładności jest niezwykle czasochłonne. Co gorsza projektanci są narażeni na ryzyko pobrania starych plików PDF, które miały już zostać przez Ciebie wycofane, lub pozyskania informacji z działu marketingowego lub sprzedażowego. Skorzystanie z tej drugiej opcji może stanowić nieefektywny i frustrujący początek (lub koniec) każdej współpracy.
Obiekty BIM danego producenta mogą zmniejszyć „frustrację informacyjną” i przyspieszyć proces wyboru. Yann Lescop, architekt z Oeuf de Colomb, mówi o tym w artykule „Dlaczego projektanci stosują BIM”:
— Wysokiej jakości obiekty BIM umożliwiają nam planowanie projektów z rzeczywistymi produktami, które uwzględniają warunki na placu budowy, specyfikacje i dokładne wymiary jeszcze przed rozpoczęciem etapu budowy. Rezultat? Lepsza jakość, większe zadowolenie klientów, krótsze terminy realizacji i oszczędność kosztów. Jeśli dany producent nie oferuje obiektów BIM, wybierzemy takiego producenta, który to robi.
Tak więc... Obiekty BIM nie są już tylko „niezłą opcją”. Architekci ich wymagają, więc producenci muszą je udostępniać. Ale jak sprawić, żeby Twoje produkty cyfrowe trafiły do rąk projektantów? Musisz umieścić je na swojej stronie, a być może nawet opublikować je na platformie BIM obsługującej architektów, inżynierów i specjalistów z branży budowlanej z całego świata.
Według badań USP platforma BIMobject stanowi dla architektów główne źródło informacji BIM. Widać to również w naszych statystykach: w ciągu roku liczba nowych kont wzrosła o 19,2% (pobierz więcej statystyk). Poza korzyściami marketingowymi i biznesowymi, platforma BIMobject koncentruje się na transakcjach dotyczących danych.
O co w tym chodzi?
Producenci ustawiają swoje „cyfrowe stoiska” (strony marki i produktów) i „wystawiają” na nich repliki fizycznych produktów z pakietami informacjami (obiekty BIM). Architekci, inżynierowie i projektanci wnętrz odwiedzają platformę, aby znaleźć inspirację lub produkty dostosowane do wymagań danego projektu. Gdy znajdą coś, co im się podoba, pobierają plik BIM i mogą uwzględnić go w danym projekcie — lub wykorzystać go w przyszłych projektach.
Tak jak w przypadku każdego rynku, dostawca może zastosować pewną taktykę, aby lepiej się wypromować lub przekonać odwiedzających, żeby (ponownie) przyjrzeli się jego ofercie. Kampanie e-mailowe (Email Campaigns) dają możliwość segmentowania i wysyłania ukierunkowanych e-maili marketingowych do odbiorców, którzy zwrócili uwagę na Twoją markę. Firma Forbo Flooring wysłała niedawno wiadomości e-mail dotyczące szczytu klimatycznego COP26 do swoich odbiorców na bimobject.com i uzyskała świetne wyniki:
Jednak trudno jest przyciągnąć ludzi, którzy nie wiedzą, że istniejesz. Dzięki funkcji Search Ads dotrzesz ze swoją ofertą do odbiorców, bo Twoje produkty będą wyświetlane na szczycie właściwej listy wyników wyszukiwania na stronie bimobject.com.
Aby dotrzeć do projektantów, zaangażować ich i przekonać ich do siebie, producenci muszą się porządnie przygotować. Jednak istotna część wiedzy na temat Twoich odbiorców sprowadza się do wiedzy na temat Twoich danych.
Każde kliknięcie, obserwowanie lub pobranie produktu generuje dane — dane, które można wykorzystać w celu poprawy wyników i zasięgu produktów. Ponadto analiza zachowań odbiorców umożliwia identyfikowanie tendencji i nowych możliwości biznesowych. Radosław Kłoda, dyrektor działu inwestycji w firmie Kanlux, dzieli się swoimi doświadczeniami z pierwszej ręki w e-booku „7 historii producentów wykorzystujących BIM”:
— Narzędzie analityczne BIMobject Analyse jest dla nas istotne, ponieważ pokazuje liczbę pobrań plików dla każdego produktu lub kraj, w którym notujemy największe zainteresowanie. Czasami są to dość nieoczekiwane miejsca, np. Kambodża. Być może wskaże nam to drogę ekspansji na inne rynki.
Powoli — ale systematycznie — dane stają się nowym standardem w branży budowlanej.
Objęwszy stanowisko dyrektora generalnego, Niklas Agevik opowiada, dlaczego dołączył do BIMobject, czego klienci mogą się spodziewać w przyszłości oraz jak podchodzi do kwestii skalowania platform cyfrowych.
Zobacz, jak Dutton Brown zwiększył widoczność, liczbę pobrań i zasięg wśród osób specyfikujących dzięki BIMobject. Poznaj wyniki i dowiedz się, jak BIM pomaga markom designu rosnąć.
Dowiedz się, dlaczego producenci tracą projekty i okazje do współpracy ze specyfikatorami. Poznaj biznesowe konsekwencje braku treści BIM.
