¿Cómo pueden los fabricantes satisfacer la demanda de datos en la construcción?
04 marzo 2022
La recopilación y el análisis de datos se está convirtiendo en una necesidad cada vez mayor para todas las industrias, incluida también la construcción. Pero, ¿qué papel juegan en este sentido los fabricantes? Veamos qué datos demanda la industria y por qué es importante para ti como fabricante.
¿Qué son los datos en la construcción?
Los datos en la construcción son informaciones valiosas que ayudan a los contratistas a predecir las necesidades de proyectos específicos para así reducir riesgos y producir un resultado más favorable. Pero, ¿cómo se generan y gestionan estos datos?
Un proyecto de construcción implica contar con una gran cantidad de información. Hay literalmente miles de piezas de información generadas para cada proyecto que deben recopilarse, analizarse y compartirse en cada etapa del proyecto de construcción.
Los datos en la construcción repercuten en todas las partes interesadas involucradas en el proyecto. No solo forman una línea de base inteligente para tomar las decisiones, sino que también establecen los parámetros sobre cómo se diseña un edificio, cómo de eficiente es su construcción y cómo debería ser su mantenimiento. Y eso es solo una pequeña parte de los beneficios.
La irrupción de los datos en la industria de la construcción
El gran volumen y la velocidad a la que se generan los datos en la industria de la construcción hoy en día es (casi) imposible de manejar sin la tecnología adecuada. Y además entraña riesgos: el Big Data puede convertirse rápidamente en una enorme recopilación de datos incorrectos. La desinformación causada por el uso de datos desactualizados y sistemas aislados genera un terreno abonado para los percances innecesarios.
¿Ejemplos?
El uso de datos deficientes le costó a la industria de la construcción €1,57 billones a nivel mundial en 2020, según Autodesk.
La falta de datos significa que los edificios construidos generan 3,8 veces más carbono de lo proyectado.
La construcción ya no puede ignorar los sobrecostes, la baja productividad y los diseños que dañan el medio ambiente. Esta es la razón por la cual la industria está recurriendo a la inteligencia de datos y adoptando herramientas digitales para mejorar su productividad y dar sentido a todo.
El deseo (y la falta de) digitalización en la construcción
La industria de la construcción está a la cola en términos de digitalización, pero las cosas están empezando a cambiar. Según nuestra encuesta, el 61% de los profesionales no solo comenzó a usar más herramientas digitales durante la pandemia sino que espera utilizar aún más después de esta. Además, el 59% dice utilizar internet para descubrir nuevos productos, mientras que solo el 9% atribuye esta acción a las ferias de la construcción.
El hambre de datos está impulsada en parte por actores públicos y privados que quieren garantizar edificios sostenibles, saludables y financieramente sólidos. Y por ello los gobiernos de numerosos países están comenzando a exigir BIM en las declaraciones climáticas.
Los edificios deben agregar valor estético y complementar al entorno circundante. Pero no se trata solo de poner lápiz sobre papel y garabatear un diseño vanguardista.
Cada edificio debe cumplir con las normas de construcción de una nación, las solicitudes de los clientes y tener en cuenta las condiciones y consideraciones ambientales. Arquitectos, ingenieros y diseñadores de interiores se están alejando de los “diseños hermosos” para acercarsen a diseños que verdaderamente mejoran el desempeño de un edificio.
El desempeño de un edificio es particularmente importante en relación con las certificaciones. Si el cliente solicita una evaluación de sostenibilidad específica, como BREEAM o LEED, los productos deben seleccionarsen de acuerdo con estos sellos que acreditan la sostenibilidad.
Los técnicos necesitan un fácil acceso a la información del producto. Necesitan examinar la geometría del producto y los datos de rendimiento para seleccionar componentes que se alineen con el diseño del edificio. Además de analizar la resistencia a la corrosión, la tasa de ventilación, la resistencia al fuego y cómo cada componente contribuye a la intensidad de uso de energía (EUI) del edificio. Si no pueden acceder a todos estos datos, existe el riesgo de crear un diseño corrosivo para la construcción y el presupuesto del cliente.
El auge de BIM en la era de los datos
Los procesos de digitalización y construcción digital son cada día más comunes. Esta es exactamente la razón por la que BIM está comenzando a pasar de ser una herramienta opcional para convertirse en un estándar de la industria. Te contamos todo en este webinar.
Con BIM, cada modelo se construye con componentes digitales, llamados objetos BIM. Estos normalmente se dividen en dos categorías según su nivel de precisión en la información que contienen:
Los objetos BIM genéricos agregan valor a través de la geometría, así como los componentes genéricos y los datos de rendimiento.
Los objetos BIM específicos de fabricantes representan las propiedades físicas únicas y originales de los productos, así como otros datos esenciales como el consumo de energía, los costos operativos y la vida útil del producto. Todo esto en un solo archivo.
Los objetos genéricos pueden ser útiles durante la fase de diseño inicial del edificio como mera representación visual de los elementos incluidos. Sin embargo, la necesidad cada día más demandada de contar con información de diseño precisa requiere que los objetos genéricos sean reemplazados por un objeto BIM específico de fabricante en una etapa posterior.
Gestión y protección de datos de productos
Antes de que se usara BIM, los técnicos de construcción tenían que "desenterrar" los datos manualmente. Es decir, los fabricantes necesitaban asegurarse de que cada PDF de cada producto se actualizara con precisión milimétrica anual, o incluso trimestralmente, para cada mercado e idioma.
Administrar toda esta información y garantizar que sea precisa requiere mucho tiempo. Y tiene riesgos: los técnicos de construcción pueden estar manejando sin saberlo archivos PDF antiguos con información obsoleta que el fabricante lleva tiempo intentando hacer desaparecer de la circulación. Esto puede generar caos, errores y falta de entendimiento entre fabricante y prescriptor.
Los objetos BIM específicos de fabricante contienen toda la información que el profesional necesita y pueden ayudar a acelerar el proceso de selección. Yann Lescopy, arquitecto del Oeuf de Colomb, expone su caso y explica por qué BIM se está convirtiendo en una herramienta estándar en la industria:
"Los objetos BIM de alta calidad nos permiten planificar proyectos con objetos reales que reflejan las condiciones del sitio, las especificaciones de implementación y las dimensiones precisas antes de la fase de construcción. ¿El resultado? Mejor calidad, mayor satisfacción del cliente y ahorro de tiempo y costes. Si un fabricante no nos puede proporcionar objetos BIM, cambiamos a otro fabricante que sí lo haga".
Para los fabricantes, los objetos BIM no son algo que "está bien tener". Los arquitectos los necesitan para sus proyectos, por lo que para los fabricantes es decisivo poder proporcionarlos. Pero, ¿cómo llegan esos objetos BIM del fabricante a manos de los diseñadores? Es evidente que colgarlos en la web del fabricante es la primera solución. Pero para darles el máximo alcance, una plataforma de objetos BIM que albergue a profesionales de la arquitectura, la ingeniería y la construcción de todo el mundo parece una mejor opción.
Según una encuesta de USP, los arquitectos consideran que BIMobject es la mejor fuente para obtener información BIM específica de fabricante. Y nuestros números también reflejan esta preferencia, con un aumento del 19,2% de nuevas cuentas en un año (ver más estadísticas). Además de los beneficios comerciales y de marketing para los fabricantes, BIMobject ofrece información y datos sobre el mercado muy valiosos.
Y qué queremos decir con esto:
En BIMobject los fabricantes pueden configurar sus propios "stands virtuales", que serían sus páginas de marca y producto. En ellas ponen a disposición de arquitectos, ingenieros y diseñadores réplicas de sus productos ricas en datos: los objetos BIM. Cada día miles de profesionales visitan BIMobject en busca de inspiración o para encontrar productos que se ajusten a los requisitos de su proyecto. Cuando encuentran algo que les gusta, descargan el archivo BIM de manera gratuita para integrarlo en su proyecto actual, además de poder guardarlo en su ordenador para usarlo en múltiples proyectos futuros.
Promociona tu marca y tus productos entre los diseñadores
Como en cualquier marketplace, en BIMobject el proveedor puede implementar tácticas para obtener una mayor visibilidad y convencer a los usuarios de dar una oportunidad a su producto. De esta manera, los fabricantes cuentan con la posibilidad de crear campañas de email marketing para enviar correos electrónicos a los usuarios interesados en su marca. Un ejemplo de esto es Forbo Flooring, que recientemente utilizó nuestra herramienta Email Campaigns para enviar correos electrónicos centrados en la COP26 a su público objetivo en bimobject.com obteniendo excelentes resultados.
Pero no puedes conectar con personas que no saben que tu producto existe. Para ello, en BIMobject existen los Search Ads, que colocan tus productos en la parte superior de los resultados de búsqueda relevantes en bimobject.com.
Cada clic, seguimiento o descarga de un producto genera datos, datos que puedes utilizar para mejorar el rendimiento y el alcance de tu producto. Además, analizar el comportamiento de la audiencia te permite encontrar tendencias e identificar nuevas oportunidades de negocios. Radosław Kłoda, director del departamento de inversiones de Kanlux, comparte su experiencia en 7 casos de éxito con BIM:
“La herramienta de análisis de BIMobject es importante para nosotros ya que nos muestra el número de descargas de archivos de cada producto o el país de donde proviene el mayor interés por nuestro producto. A menudo, estos son lugares bastante inesperados, como Camboya. Esto es muy relevante ya que nos muestra el camino para expandirnos a otros mercados”.
El análisis de datos ciertamente se está convirtiendo en el nuevo estándar en la industria de la construcción.
Este 2024, la Unión Europea (UE) introducirá una nueva legislación que exige que todos los productos vendidos en la UE deben incluir un Pasaporte Digital de Producto (DPP por sus siglas en ingles). La industria de la construcción es uno de los primeros sectores en adoptar este requisito. Para el 2025, la estructura de datos necesaria estará operativa, lo que permitirá la creación de los DPP. Para 2026, los DPP estarán completamente implementados en nuestro sector empresarial. ¿El objetivo? Impactar la transparencia y la sostenibilidad de las cadenas de suministro. En este blog, te daremos toda la información necesaria para saber sobre los DPP, los requisitos de la UE y cómo prepararte para ellos.
¿Te gustaría conocer los requisitos de BIM en España? ¿Te interesa descubrir cómo las políticas gubernamentales están influyendo el sector de la construcción? Lee nuestra guía y aclara todas tus dudas.
Explorar las numerosas opciones de marketing y analítica disponibles puede ser abrumador. BIMobject enfrenta este reto ofreciendo herramientas que brindan resultados precisos, ayudando a los mercadólogos a entender mejor el comportamiento de su audiencia, la efectividad de sus campañas y las métricas de interacción con su público objetivo. Max Parkosidis, Gerente de Producto en BIMobject, explica cómo nuestras herramientas permiten a los mercadólogos optimizar sus estrategias. Esta entrevista destaca cómo las capacidades analíticas de BIMobject permiten tomar decisiones más informadas y conectar de manera más efectiva con tu público objetivo.
