Wie können Sie die Sichtbarkeit Ihrer Marke und die Downloads von BIM-Objekten maximieren?

Warum kommen die Leute zu BIMobject?

Nun gut. Ich hoffe, Sie wissen, was BIM ist und welchen Weg ein BIM-Objekt . Aber haben Sie schon einmal darüber nachgedacht, wie Benutzer BIM-Inhalte finden? Oder wonach sie suchen?

Architekten und Ingenieure, die den BIMobject-Marktplatz besuchen, sind auf der Suche nach Inhalten. Ein Marktplatz ist ein natürlicher Ort für sie, um nach BIM-Objekten zu suchen, die sich derzeit nicht in ihrer eigenen Inhaltsbibliothek befinden. Laut unseren Umfrage unter Architekten bevorzugen 46 % unserer Nutzer Suchmaschinen, um neue Produkte zu entdecken, während nur 9 % sie auf Messen finden.

Diese zunehmende digitale Kompetenz in Verbindung mit der Nachfrage nach BIM und BIM-Inhalten ist genau der Grund, warum sich viele Bauprodukthersteller dafür entscheiden, Produkte und BIM-Inhalte auf einem Marktplatz wie BIMobject.com zu veröffentlichen. 

Online-Suchverhalten

Für Architekten ist die Suche nach Produkten eine Herausforderung. 45 % der von uns befragten Architekten gaben an, dass die Suche nach dem richtigen Produkt die meiste Zeit in Anspruch nimmt, wenn sie an einem neuen Projekt arbeiten.

Aus Befragungen unserer Nutzer wissen wir auch, dass ein großer Teil von ihnen kommt, um sich inspirieren zu lassen. Auf einem globalen Markt mit Bauprodukten in einer unendlichen Anzahl von Kategorien gibt es für einen Architekten oder Ingenieur eine große Auswahl. 

Warum reicht es also nicht aus, Ihre Inhalte einfach zur Verfügung zu stellen? Schließlich nutzen wir Google und finden jeden Tag Dinge online.

Ja, wir alle finden Dinge online, aber wir gehen nicht unbedingt auf die zweite Seite einer Suchergebnisseite. Und seien wir ehrlich: Einige von uns blättern nicht einmal über die ersten Ergebnisse hinaus...

"BIMobject ist eindeutig auf dem richtigen Weg, das Google für BIM weltweit zu werden", sagte Miguel Angel Heras, Leiter Marketing und Kommunikation bei Roca, in 7 Business Cases für den Wert von BIM.

Was bedeutet das also für Sie?

Ganz gleich, ob jemand die Kategorien durchstöbert oder eine Textsuche verwendet, eines ist sicher: Die Entscheidung, auf den Download zu klicken, ist ein Mikro-Moment, einer dieser absichtsvollen Momente, in denen Entscheidungen getroffen und Präferenzen geformt werden. 

Bei der Wahl zwischen ähnlichen Produkten können Kleinigkeiten den Unterschied ausmachen. Produkte, die in den Suchergebnissen ganz oben stehen, werden in der Regel häufiger heruntergeladen, weil sie in diesem entscheidenden Mikro-Moment ganz oben auf der Liste stehen.

Um jemanden genau dann zu erreichen, wenn er bereit ist, den Download zu suchen, zu finden und durchzuführen, ist eine vielseitige Strategie erforderlich. Lassen Sie uns eintauchen in das, was Sie tun können.

Optimieren Sie Ihre BIM-Informationen für Suchergebnisse

Um das Beste aus einem Marktplatz wie BIMobject herauszuholen, können und sollten Sie Ihre Produktbeschreibungen so optimieren, dass sie in den Ergebnissen relevanter Suchanfragen weiter oben landen. Wie Sie Inhalte für die Suche optimieren, ist bei den heutigen Strategien für digitale Inhalte fast schon eine Wissenschaft für sich, aber um es kurz und bündig zu halten:

• Schlüsselwörter einbeziehen und verwenden
  Recherchieren Sie, welche Begriffe ein Architekt oder Ingenieur bei der Suche nach Ihren Produkten verwenden würde, und arbeiten Sie daran.
• Vergessen Sie nicht die Übersetzungen
  Tavolo (Tisch auf Italienisch) oder cadeira (Stuhl auf Portugiesisch) - Sie sollten wissen, dass die Fachleute, an die Sie sich wenden, in einer Vielzahl von Sprachen suchen.
• Denken Sie daran, dass Menschen visuell sind
  Nutzen Sie eine Reihe von Bildern, die Sie einfügen können und die die Produkte zeigen, die der BIM-Inhalt darstellt.
• Erstellen Sie Sammlungen von Produkten
  Fassen Sie Produkte in Sammlungen zusammen, um das Verständnis Ihrer Lösungen zu erleichtern.
  Möchten Sie mehr über Kollektionen und andere Optionen für die Markenseite erfahren? Sehen Sie sich diese Demo an.

Werben Sie für Produkte, um Ihr Wachstum anzukurbeln

Abgesehen davon, dass Sie Zeit in die Suchmaschinenoptimierung (SEO) investieren müssen, um organisch an die Spitze der Suchergebnisse zu gelangen, gibt es eine Abkürzung, um der Konkurrenz voraus zu sein. Sie können Produkte bewerben, um in den für Sie wichtigen Regionen ganz oben in den Ergebnissen von BIMobject.com angezeigt zu werden. 

Mit dieser Funktion können Sie BIMobject zu einem leistungsstarken Kanal in Ihrem Marketing-Mix für die Produktlinie machen, die Sie fördern möchten, oder einem neuen Produkt einen zusätzlichen Schub geben, um wahrgenommen zu werden, nachdem Sie in neue BIM-Inhalte investiert haben. 

Die Kunden haben sowohl ihre beliebtesten Produkte als auch neue oder weniger erfolgreiche Produkte gefördert. VELUX zum Beispiel war einer der Kunden, die ihre Produkte gefördert haben. Martin Hansen, BIM-Manager, kommentiert: 

Wir haben Seach-Anzeigen sowohl für bekannte als auch für neue Produkte getestet, und der Test hat viel mehr Downloads generiert, als wir hätten erwarten können.

Lesen Sie mehr über die Produkte von VELUX, die Erfahrung fördern.

Warum die Werbung für Ihre BIM-Inhalte eine Win-Win-Win-Situation ist

Wenn Sie eine Kampagne durchführen, um mehr Nutzer für Ihre Produkte zu begeistern, erhöhen Sie nicht nur Ihren Bekanntheitsgrad und die Zahl der Downloads während der Laufzeit der Kampagne, sondern Sie tun auch Folgendes 

1) Sie werden von Ihrer Hauptzielgruppe gesehen

2) Sie machen einen Designer irgendwo glücklich, weil er Ihr Produkt gefunden hat

3) Sie beeinflussen Ihre Suchergebnisse auch nach der ersten Aktion.

Designer, die vielleicht nicht das perfekte Produkt für ihr Projekt gefunden hätten, haben es nun gefunden und heruntergeladen. Und zu allem Überfluss hat sich die Zunahme des Traffics, den Sie gewonnen haben, auch auf Ihren Gesamtrang unter den Trendprodukten ausgewirkt. Das nennen wir eine Win-Win-Win-Situation. 

Na gut. Aber wie sieht es mit den tatsächlichen Ergebnissen aus? Nun, während einer kürzlichen Produktpromotion konnten wir im Durchschnitt einen 10-fachen Anstieg der Download-Aktivitäten feststellen. Und ist das nicht etwas, das wir alle als Vermarkter lieben? Die Trendlinie nach oben zeigen zu sehen und zu wissen, dass Sie Ihre Hauptzielgruppe beeinflusst und ihr Bewusstsein für Ihre Produkte und Dienstleistungen erhöht haben. Uns gefällt das sehr, und vielen unserer Kunden auch. 

Lesen Sie mehr über unsere Lösungen zur Förderung Ihrer Marke und Ihrer Produkte.

Bodil Wicknertz