Dateneinblicke für Vermarkter: Nutzung der Analytik mit BIMobject.

Warum kommen Fachleute zu BIMobject?

Bevor wir tiefer in unsere Marketing-Tools und deren Analysefunktionen eintauchen, geben wir Ihnen einen kurzen Einblick, warum Architekten, Ingenieure und Bauprofis (AECs) unsere Plattform nutzen. Wenn Sie mit BIM und dem Weg eines heruntergeladenen BIM-Objekts vertraut sind, fragen Sie sich vielleicht, warum sie auf BIMobject nach Inhalten suchen. Die Antwort lautet: BIMobject ist eine führende Plattform für BIM-Inhalte, die Hersteller von Bauprodukten mit über 4 Millionen AEC-Fachleuten verbindet, die nach Produkten suchen, um sie in ihre Projektabläufe zu integrieren.

Seit über 12 Jahren helfen wir Herstellern dabei, ihre Produktkataloge als BIM-Content zu digitalisieren. Unsere BIM-Inhalte werden kontinuierlich heruntergeladen, in BIM-Modelle integriert und schließlich in Bauprojekte spezifiziert. BIMobject ermöglicht es Ihnen, sich mit entscheidenden Akteuren der Baubranche zu vernetzen, sie besser zu verstehen und gezielt zu beeinflussen – und so sicherzustellen, dass Ihre Produkte in Projekten berücksichtigt werden, die das Unternehmenswachstum fördern.

Laut BIMobject-Statistiken beabsichtigen 83 % unserer Nutzer, die Produkte, die sie von unserer Plattform herunterladen, auch tatsächlich zu spezifizieren.

BIMobject bietet eine umfassende Suite an Marketing-Tools, die Ihre Sichtbarkeit erhöhen und Ihnen helfen, bestehende Nutzerbeziehungen zu stärken oder neue Interessenten zu gewinnen und in Ihre Customer Journey einzubinden.

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Warum Datenanalysen und Einblicke wichtig sind

Datenanalyse bezeichnet die Praxis, Daten zu untersuchen, um Trends, Muster und andere Informationen zu erkennen – ein entscheidender Faktor zur Ausrichtung von Marketingmaßnahmen.

Datenanalysen ermöglichen es Ihnen, Kundenpräferenzen und -verhalten zu verstehen. Durch die Nutzung von Einblicken können Sie das Verhalten Ihrer Zielgruppe vorhersagen, Chancen in Echtzeit erkennen und eine engere Verbindung zu Ihren Kunden aufbauen.

Daten sind entscheidend, um Ihre Marketingstrategien zu validieren und zu optimieren. Sie stellen sicher, dass Ihre Entscheidungen auf fundierten Erkenntnissen basieren und nicht auf Annahmen – und helfen Ihnen dabei, Ihren Ansatz mit maximaler Wirkung zu gestalten.

Einführung in die Business Suite von BIMobject

Die Business Suite von BIMobject bietet Herstellern eine Reihe von Tools, die dabei helfen, Produkte effektiv zu vermarkten und den Mehrwert der Plattform besser zu verstehen. Max erklärt:

„Unsere Kunden erhalten eine Vielzahl an Funktionen, darunter Marketing-Tools und Analysefunktionen, die ihnen helfen, den Mehrwert zu erkennen, den ihre Produkte für die Zielgruppe schaffen.“

Entdecken Sie die Marketing-Tools von BIMobject

Max hob zwei Hauptkategorien von Marketing-Tools hervor, die Herstellern zur Verfügung stehen, um ihre Sichtbarkeit und Kommunikation zu verbessern und den größtmöglichen Nutzen aus unserer Plattform zu ziehen.

Tools zur Steigerung der Sichtbarkeit:

Produkt-Promotionen: Das Hauptziel der Sichtbarkeits-Tools besteht darin, die Präsenz von Produkten und Kollektionen der Hersteller auf der BIMobject-Plattform zu erhöhen. Wenn Produkte oder Kollektionen beworben werden, erscheinen sie strategisch priorisiert in den Suchergebnissen der Nutzer und erzielen so in bestimmten Zeiträumen höhere Platzierungen. Promotete Produkte erhalten deutlich mehr Aufmerksamkeit als nicht aktiv beworbene. Dies wirkt sich direkt auf Sichtbarkeitsmetriken wie Downloads und Seitenaufrufe aus und steigert die Interaktion der Nutzer mit den Inhalten der Hersteller.

Haben Sie ein neues, beliebtes Produkt, das Sie auf den Markt bringen möchten? Diese Funktion hilft Ihnen dabei, Ihre Reichweite und Zielgruppe schneller auszubauen. Sie können Ihre Zielgruppe gezielt definieren und über effektive Promotion-Taktiken ansprechen. Marken, die beworbene Produkte nutzen, verzeichnen im Durchschnitt ein Wachstum von 83 % bei monatlichen Downloadern und Followern.

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Kommunikationstools:

Die zweite Kategorie der Marketing-Tools bei BIMobject dreht sich um Kommunikation – insbesondere durch E-Mail-Kampagnen. In der Baubranche zeigen sich Leads und Produktinteresse oft daran, dass AECs Ihr BIM-Content herunterladen. Mit unserem E-Mail-Kampagnen-Tool können Hersteller gezielte Marketingmaterialien direkt an die Posteingänge ihrer Zielgruppe senden.

Das E-Mail-Kampagnen-Tool von BIMobject hat eine 74 % höhere Öffnungsrate und eine 4 % höhere Klickrate als der Branchendurchschnitt (MailPro, 2023, Benchmark für E-Mail-Marketing verfügbar unter: https://www.mailpro.com/benchmark/2023/).

Zusätzlich ermöglicht die Flexibilität unserer E-Mail-Kampagnen, zwei verschiedene Zielgruppensegmente anzusprechen:

• Bestehende Zielgruppe: Nutzer, die bereits mit Ihrer Marke interagiert haben, z. B. durch das Herunterladen von Produkten oder das Folgen Ihrer Updates.
• Unerschlossene Zielgruppe: Nutzer, die bisher noch nicht mit Ihrer Marke in Berührung gekommen sind – eine Chance, das Bewusstsein zu erweitern und neue Follower zu gewinnen.

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Exklusive Einblicke durch die Marketingmetriken von BIMobject

Laut Max ist das herausragende Merkmal der Marketing-Tools von BIMobject das direkte Feedback, das sie liefern. „Sie bieten sofortige Einblicke in die Wirkung bestimmter Marketingmaßnahmen – im Gegensatz zu den allgemeinen Plattform-Analysen, die langfristiger und musterbasiert sind“, erklärt er. Diese Unmittelbarkeit ermöglicht es Marketern, einzigartige Einblicke durch direktes Feedback auf konkrete Aktionen zu gewinnen – mit einem klaren Verständnis von Ursache und Wirkung. Anders als bei typischen Plattformen erlauben es die Marketing-Tools von BIMobject, eine hochqualifizierte Zielgruppe von AEC-Fachleuten anzusprechen, wodurch Klicks und Öffnungen eine besonders hohe Relevanz und Qualität im Hinblick auf den Marketingnutzen haben.

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Überblick über die Analysefunktionen von BIMobject

Die Analysefunktionen von BIMobject liefern Ihnen wertvolle Einblicke, mit denen Sie Ihre Marketingkampagnen gezielt stärken können.

Die Analysen von BIMobject bieten umfassende, langfristige Einblicke in Marktdynamiken und die Produktleistung. Marketer können durch die Auswertung von Produktaufrufen, Downloadmetriken und geografischen Interaktionsmustern erkennen, welche Produkte in bestimmten Märkten oder Berufsgruppen besonders gut ankommen. So lässt sich zum Beispiel feststellen, ob ein Produkt bei Landschaftsarchitekten in den USA besonders beliebt ist. Diese Zielgruppenpräferenz kann anschließend gezielt in der Marketingstrategie berücksichtigt werden.

Wir stellen Marketern Metriken zur Verfügung, mit denen sie ihre Performance im Vergleich zu anderen Kanälen messen können. Dazu gehören unter anderem Öffnungsraten, Klickraten und Impressionen – essenzielle Kennzahlen zur Bewertung der Sichtbarkeit und Effektivität von Kampagnen. BIMobject bietet wettbewerbsfähige Impression-Daten und zeigt damit, dass unsere Plattform im Vergleich zu traditionellen Werbeplattformen eine hohe Sichtbarkeit erzielen kann.

Analysieren und verbessern Sie die Leistung Ihrer Produkte

Bei BIMobject wissen wir, dass Sie als Hersteller sicherstellen möchten, dass Ihre Maßnahmen messbare Ergebnisse liefern und sich Ihre Investition in BIM-Content auszahlt.

Deshalb bietet unsere Plattform ein eigenes Audience-Modul – einen speziellen Bereich zur Analyse Ihrer Zielgruppe. Mit diesem Modul können Sie wichtige Leistungskennzahlen (KPIs) der Personen einsehen, die Ihre Produkte herunterladen oder Ihrer Marke folgen. Sie erhalten Einblicke in das Engagement über bestimmte Zeiträume hinweg und können die Daten bis auf einzelne Regionen herunterbrechen. Die Informationen lassen sich ganz einfach exportieren – für individuelle Auswertungen oder zur Weitergabe im Team.

Kommunikation erleichtern und die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe verstehen

Mit unserer Plattform können Sie vom Wissen von Millionen Architekten, Designern und Ingenieuren profitieren und erfahren, was die Branche über Ihren BIM-Content sagt.

BIMobject stellt verschiedene Kommunikationstools zur Verfügung, mit denen Hersteller die Bedürfnisse und Präferenzen der AEC-Community besser verstehen können. Durch die Nutzung dieser Tools können Nutzer direkt auf unserer Plattform Feedback teilen. Max betont, dass wir neben dem E-Mail-Kampagnen-Tool auch Bewertungen und Rezensionen anbieten – eine wertvolle Quelle für Einblicke in die Bedürfnisse und Wünsche von Architekten.

Wenn Architekten ihre positiven Erfahrungen teilen, entsteht ein Multiplikatoreffekt, der das Image und den Ruf Ihrer Marke stärkt. Durch informative Antworten auf Produktbewertungen zeigen Sie Ihre Fachkompetenz, schaffen Vertrauen und unterstreichen Ihr Engagement für Kundenzufriedenheit – und machen Architekten und Designer zu Ihren stärksten Fürsprechern.

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Best Practices für neue Nutzer

Für alle, die neu im Bereich Datenanalyse sind, betont Max die Bedeutung der Zusammenarbeit mit der Customer-Success-Abteilung von BIMobject. Jedem Kunden wird ein persönlicher Customer Success Manager zugewiesen, der eine umfassende Einführung sowie individuelle Anleitung zur Nutzung der Marketing-Tools auf der Plattform bietet.

Unsere Plattform ist benutzerfreundlich konzipiert – besonders für Personen mit Marketing-Hintergrund. Das Verstehen und Interpretieren der Daten kann anfangs etwas Unterstützung erfordern, aber mit regelmäßiger Nutzung und der Hilfe unseres Customer-Success-Teams werden Sie schnell in der Lage sein, wertvolle Einblicke effektiv zu gewinnen.

Kommende Entwicklungen

Spannende Neuerungen stehen bei BIMobject bevor. Unser Team arbeitet derzeit an der Überarbeitung einer älteren Lösung namens „Insights“. Diese verbesserte Version wird in die bestehende Suite unserer Tools integriert, um die Benutzererfahrung zu optimieren und noch wertvollere Dateneinblicke zu liefern. Max ergänzt:

„Das überarbeitete Insights-Tool wird einen Überblick über die Performance Ihrer Marke bieten – einschließlich geografischer Ansichten, Engagement im Zeitverlauf sowie detaillierter Kennzahlen zur Performance von Produkten und Kategorien. Zudem können Marketingteams dieses Tool nutzen, um das Verhalten von Besuchern auf Markenprofilen besser zu verstehen, z. B. beim Ansehen von Handbüchern, Videos und anderem Marketingmaterial.“

Ein weiterer bedeutender Schritt ist unsere Übernahme von CarbonZero, dem Betreiber der Prodikt-Plattform. Prodikt ist ein Tool, das Architekten zur Projektentwicklung und zur Durchführung fortschrittlicher Nachhaltigkeitsberechnungen nutzen – Anforderungen, die häufig gesetzlich vorgeschrieben sind. Dies wird nicht nur unseren Nutzern zugutekommen, sondern auch wertvolle Informationen über laufende Projekte und die dort ausgewählten Produkte liefern. Unser langfristiges Ziel ist es, diese Plattformen zu vereinen, um Produktauswahlprozesse in Projekten gezielt zu beeinflussen – ein Traum, dem wir mit großen Schritten näherkommen.

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